Aquí los 5 errores más comunes:
1. Improvisar
Las keywords son demasiado importantes para tu sitio como para que pongas un montón de palabras improvisadas. El mayor error que puedes cometer en SEO es pasar el tiempo creando contenido sin antes haber hecho un profundo análisis de qué palabras necesitas usar para tu estrategia de posicionamiento.
¿Tomas en consideración lo que están buscando tus buyer personas? ¿Cómo encajan esas palabras con lo que tú ofreces?
¿Cómo debes empezar a desarrollar las keywords adecuadas para tu negocio?
Empieza por apuntar las palabras y frases relevantes para tu negocio. Déjalas fluir sin que lo pienses demasiado. Usa las siguientes preguntas como guía:
¿Cuáles son todas las diferentes cosas que hace tu negocio?
¿Qué productos y / o servicios ofrecen?
¿Qué cosas les resuelves a tus clientes con tu producto o servicio?
¿Qué preguntas escuchas de tus clientes?
¿Cómo describe tu competencia lo que hacen en su negocio?
Una vez que tengas esas palabras, organízalas por categoría y luego llévalas a tu sitio y campañas. Después, haz una investigación con tus keywords para que sepas qué empresas ya las están usando para rankear en Google, y qué tan difícil es tener un buen ranking con las palabras que elegiste.
2. Dejar pasar muchas oportunidades
Cuando estás haciendo una landing page o una página nueva y lo estás haciendo con prisa, es fácil que se te olvide en dónde es que tienen que ir todas tus keywords:
- Títulos de las páginas: Estos aparecen en la pestaña del navegador así como en los resultados de las búsquedas, y tendrán un cierto impacto en si alguien le dará clic o no. Incluye keywords en tu título para tener más oportunidades en los buscadores. Recuerda no escribir títulos más allá de 60 caracteres.
- Meta Description: Mientras que estos no tienen un impacto directo en el ranking de búsquedas, estas descripciones le indican directamente a los navegadores si el contenido de la página es relevante o no para aquello que están buscando. Así como en los títulos, busca añadir keywords en tus meta descriptions. No las escribas de más de 155 caracteres.
- URL’s: Si puedes meter keywords en tus URL, hazlo. Una vez más, asegúrate de que las palabras fluyan de manera natural y que describan bien el contenido de tu página.
3. Crear tu contenido alrededor de tus keywords
El hecho de que metas tres mil veces tus keywords en un solo texto es como un vendedor intenso que no entiende un NO como respuesta. El punto del inbound marketing es lograr que los leads lleguen solos, sin que los estés molestando. Si incluyes tus keywords forzadamente lo único que lograrás será ahuyentar a tu audiencia, y todo tu esfuerzo no servirá de nada.
El contenido de tu página debe fluir naturalmente, y debes hablarle a tu buyer persona, en lugar de crear un texto ególatra donde solo hables de ti. Así que redacta tus textos teniendo a tu público objetivo en mente antes que cualquier otra cosa, y después regresa a leerlo para ver en dónde puedes meter algunas keywords. No hagas de ellas tu prioridad, recuerda que no lo son… Tu prioridad son tus clientes.
4. Quedarte con la primera idea que tuviste
He estado escribiendo acerca de poner tus keywords en todos los lugares que abarcan tus estrategias de mercadotecnia, pero si no te tomas el tiempo para redactar múltiples ideas, variaciones de títulos, meta descriptions, etc., entonces no le estás dando el suficiente valor a tu producto o servicio.
5. Enfocarte en palabras cortas y hacer a un lado las largas
Es fácil pensar que las keywords deben ser cortas, sin embargo puede pasar, y muchas veces, que tengas la necesidad de crear no palabras, sino frases. Si vendes “paneles solares” no solamente vas a usar la palabra “solares”, ¿o sí?
No solamente te enfoques en palabras cortas o en frases de dos palabras, puede ser que necesites frases de 4 a 5 palabras que reflejen cómo tus clientes potenciales pueden estar buscando los términos de tu empresa. Estas frases largas serán más fáciles de rankear mejor que si escribes solo una. Además, te llegará el tráfico adecuado a tu sitio. Como marketero tienes cien mil cosas en qué pensar, pero las keywords no tienen que ser una de ellas. La clave está en que aprendas de los errores que cometen los demás y hagas de las keywords una prioridad en la lista de las cosas que tienes que hacer.
